PERANAN PENTING SOSIAL MEDIA PADA PENJUALAN UMKM FASHION BRAND 3SECOND DI KOTA BANDUNG

Abstrak

Pemasaran digital menjadi kewajiban dalam penerapan yang tidak hanya pada perusahaan skala besar tetapi juga skala kecil dan menengah yang biasa disebut dengan UMKM. Indonesia merupakan negara berkembang yang mana pertumbuhan industri fashion-nya terus bertumbuh dengan hadirnya brands pakaian lokal maupun brands asing. Sehingga memicu adanya persaingan yang ketat antara kompetitor. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengamati usaha UMKM dalam meningkatkan kinerjanya serta penjualannya melalui digital marketing. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif yang berbasis kajian kepustakaan. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, dengan observasi dan wawancara langsung kepada pelaku UMKM 3Second. Dengan menganalisis berbagai studi kasus dan tren terkini, artikel ini mengidentifikasi faktorfaktor kunci yang perlu dipertimbangkan saat merancang strategi pemasaran digital. Melalui pendekatan ini, diharapkan bahwa strategi yang disusun akan menjadi lebih efisien dan efektif dalam mencapai target pasar yang lebih luas dan dapat meningkatkan penjualan secara signifikan.