PEMBERDAYAAN EKONOMI KREATIF MELALUI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL USAHA MANDIRI UNTUK MENINGKATKAN NILAI JUAL DAN DAYA SAING DI DESA GENENG, PRAMBANAN

Abstrak

Pemberdayaan ekonomi kreatif merupakan strategi utama dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat, terutama bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Di era digital, pemanfaatan media sosial menjadi faktor kunci dalam meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini membahas program pemberdayaan ekonomi kreatif melalui pemanfaatan media sosial bagi pelaku usaha mandiri di Desa Geneng, Kecamatan Prambanan. Program ini dilaksanakan melalui Kuliah Kerja Nyata (KKN) dengan kegiatan utama berupa sosialisasi pemasaran digital dan workshop pembuatan Batik Jumputan. Hasil dari program ini menunjukkan peningkatan literasi digital masyarakat, perluasan jangkauan pasar, serta peningkatan nilai jual dan daya saing produk lokal. Dengan adanya intervensi berbasis teknologi, diharapkan UMKM di Desa Geneng dapat lebih mandiri dan kompetitif dalam menghadapi tantangan ekonomi digital.