ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA TOKO KUE BOLU TEK NI DI KUBANG PUTIAH KECAMATAN BANUHAMPU

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan dan memperkirakan situasi strategi pemasaran pada toko kue bolu tek Ni di Kubang Putiah Kecamatan Banuhampu. Penelitian ini mengunakan metode pendekatan kualitatif,yaitu melakukan penelitian dengan mengamati serta wawancara terhadap objek penelitian. Maka hasil dari penelitianini yaitu memberikan pedoman bagi toko kue bolu tek ni dlam melakukan pemasaran. Wawancara, observasi dan dokumentasi digunakan sebagai Teknik pengumpulan data. Analisis SWOT digunakan sebagai Teknik analisis data yang menggambarkan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman, sertra matriks SWOT. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis strategi pemasaran sebagai strategi untuk meningkatkan penjualan usaha kue bolu Tek Ni di Kubang Putiah Kecamatan Banuhampu. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa analisis SWOT yang terdiri dari factor internal dan eksternal digunakan dalam analisis strategi pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan toko kue bolu tekni. Terlihat bahwa factor internal Tek Ni memiliki skor sebesar 3,17 yang berarti mencerminkan kuatnya posisi internal Perusahaan. Pada perhitungan factor eksternal, toko kue tek ni mempunyai skor sebesar 2,89 yang menunjukkan bahwa Perusahaan ini menyikapi peluang yang ada dan mampu menghindari ancaman yang ada pada Perusahaan dengan cukup baik. Maka usaha kue bolu tek ni menggunakan strategi SO yang memiliki kekuatan skor sebesar 3,72. Dengan demikian usaha kue bolu tek bi mempunyai kemampuan dalam mengembangkan dan meningkatkan serta merubah potensi menjadi kinerja yang bagus dan berprestasi. Sehingga dengan demikian, usaha kue bolu tek ni dapat meningkatkan volume penjualannya melalui strategi pemasaran.