PERAN ENDORSEMENT ARTIS DALAM MEMPENGARUHI MINAT PEMBELIAN PRODUK FASHION

Abstrak

Penelitian ini mengkaji peran endorsement artis dalam mempengaruhi minat pembelian produk fashion dengan menggunakan studi literatur dari dua artikel jurnal yang relevan. Masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana variabel trustworthy, attractiveness, dan expertise dari selebriti endorser mempengaruhi minat beli konsumen di media sosial Instagram. Tujuan penelitian adalah untuk memahami pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selebriti yang dianggap jujur dan memiliki integritas tinggi, memiliki pengetahuan mendalam tentang produk, dan penampilan yang menarik mampu meningkatkan minat beli konsumen secara signifikan. Kepercayaan konsumen terhadap selebriti endorser memainkan peran penting dalam membangun hubungan yang kuat antara konsumen dan produk yang diiklankan. Pengetahuan dan keahlian selebriti mengenai produk memberikan nilai tambah yang meningkatkan kredibilitas mereka sebagai endorser. Daya tarik fisik dan karakter selebriti yang sesuai dengan produk juga berpengaruh besar dalam menarik perhatian dan minat beli konsumen. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya pemilihan selebgram yang tepat sebagai endorser untuk memastikan kampanye pemasaran yang efektif. Dengan memahami dan mengimplementasikan strategi endorsement yang tepat, perusahaan dapat meningkatkan daya tarik produk mereka, memperkuat hubungan dengan konsumen, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan serta keberhasilan bisnis.