PENGARUH BRAND, DISKON DAN LIVE STREAMING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MASYARAKAT SURABAYA (STUDI KASUS PENGGUNA TIKTOK SHOP)

Abstrak

Kajian dirancang guna mengeksplorasi dampak variabel brand, diskon, juga live streaming kepada perilaku konsumtif masyarakat di Surabaya, dengan fokus pada pengguna TikTok Shop. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam studi ini, yang mencakup proses pengumpulan data, analisis statistik, dan interpretasi hasil penelitian. Populasi penelitian terdiri dari 48 responden yang dipilih dari berbagai komunitas di Surabaya Penelitian ini bertujuan untuk menunjukkan bahwa tiga variabel secara bersamaan (brand, diskon, dan live streaming) mampu menjelaskan sebesar 44% dari variasi pada variabel perilaku konsumtif. Namun, secara parsial, hanya variabel diskon (X2) yang memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif, sementara variabel brand (X1) dan live streaming (X3) tidak memiliki dampak atau efek yang signifikan yang berarti. Penelitian ini memberikan wawasan penting tentang dinamika perilaku konsumtif masyarakat di Surabaya, khususnya dalam konteks penggunaan TikTok Shop, serta membuka peluang bagi studi lanjutan untuk mengeksplorasi lebih lanjut indikator indikator yang memengaruhi perilaku konsumtif yang berada di Indonesia. Dengan ini, hasil penelitian ini diharapkan mampu menyampaikan kontribusi untuk perkembangan strategi pemasaran yang lebih efektif juga relevan.