PENGARUH LIVE STREAMING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Penelitian ini terdapat tujuan adalah untuk melihat bagaimana kualitas produk dan live streaming memengaruhi minat beli pelanggan. Dalam era internet saat ini, metode promosi yang semakin populer adalah live streaming, terutama di platform e-commerce. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif melalui teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan dibagikan kepada 58 orang yang pernah menggunakan platform live streaming untuk membeli sesuatu. Pengaruh variabel independen masing-masing terhadap variabel dependen dievaluasi melalui analisis data regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan mengenai baik live streaming dan kualitas produk terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen; live streaming berperan dalam menciptakan interaksi langsung dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk, sedangkan kualitas produk tetap merupakan faktor utama dalam keputusan pembelian. Hasil ini memmbuktikan mengenai konsumen di era digital dapat meningkatkan minat beli mereka dengan menggunakan strategi pemasaran interaktif dan produk berkualitas tinggi.