ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM ( STUDI KASUS SCRUB RACIK ANGGY)

Abstrak

Strategi pemasaran sangat penting bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing di tengah persaingan bisnis produk kecantikan alami. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang tepat bagi Scrub Racik_by Angggy, sebuah UMKM yang memproduksi scrub alami berbahan rempah seperti kopi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Analisis dilakukan menggunakan model SWOT serta matriks IFAS dan EFAS untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, penguatan promosi digital, dan kolaborasi dengan komunitas merupakan strategi utama untuk meningkatkan daya saing Scrub Racik_by Angggy. Rekomendasi strategi difokuskan pada pengembangan produk, peningkatan kualitas kemasan, serta perluasan jaringan pemasaran melalui media sosial