ANALISA EFEKTIVITAS IKLAN BERBASIS STREAMING VIDEO TERHADAP OMSET PENJUALAN DI TIKTOK SHOP

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi, terutama melalui platform media sosial seperti TikTok, telah mengubah cara pelaku usaha dalam memasarkan produk. TikTok Shop, sebagai fitur terbaru, menawarkan peluang bagi pelaku usaha untuk menjual produk secara langsung, meningkatkan omset penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas iklan berbasis streaming video terhadap omset penjualan di TikTok Shop. Dengan pendekatan kuantitatif melalui survei, data dikumpulkan dari 15-20 pelaku usaha yang telah menggunakan iklan berbasis streaming video. Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa iklan berbasis streaming video efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian, kepercayaan konsumen, dan interaktivitas antara penjual dan pembeli. Penelitian ini menemukan bahwa live streaming memberikan pengalaman berbelanja yang menarik dan personal, mendorong konsumen untuk melakukan transaksi secara cepat. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku usaha dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital, khususnya untuk meningkatkan penjualan melalui TikTok Shop.