EFEKTIVITAS MEDIA POSTER DAN VIDEO DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI UMKM ES DOGANO PALEMBANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas media poster dan video dalam meningkatkan brand awareness pada usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) Es Dogano Palembang. Brand awareness merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen, terutama bagi UMKM yang sedang berusaha memperkenalkan produk mereka ke pasar yang lebih luas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksperimen dengan desain pretest-posttest control group. Dua jenis media promosi, yaitu poster dan video, diuji coba kepada audiens yang berbeda. Poster disebarkan di lokasi strategis sekitar area usaha, sementara video dipasang melalui platform media sosial. Pengukuran brand awareness dilakukan dengan menggunakan kuesioner sebelum dan setelah paparan media promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik media poster maupun video memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan brand awareness, dengan video memberikan dampak yang lebih besar dibandingkan poster. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi UMKM Es Dogano untuk lebih memaksimalkan penggunaan media digital, khususnya video, dalam strategi promosi mereka untuk meningkatkan visibilitas dan pengenalan merek di pasar lokal.