PENGGUNAAN LIVE STREAMING TIKTOK DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Kemajuan pesat dalam ilmu pengetahuan dan teknologi telah memunculkan banyak platform media sosial, seperti aplikasi TikTok, yang berfungsi sebagai alat hiburan dan pemasaran bagi penggunanya. Banyak demografi, terutama generasi muda, menyukai aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif, dengan peneliti mengamati, mewawancarai, dan mempelajari literatur yang relevan. Mencari tahu peran penggunaan fitur live tiktok dalam meningkatkan minat beli konsumen adalah tujuan dari penelitian ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kecenderungan konsumen untuk membeli produk yang diiklankan melalui live streaming di Tiktok dapat mempengaruhi kekuatan untuk mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Penggunaan fitur live TikTok dapat meningkatkan minat beli konsumen dengan memberikan platform interaktif di mana pemasar dapat berinteraksi langsung dengan audiensnya, memberikan konten eksklusif, menampilkan produk secara langsung, dan menyelenggarakan sesi tanya jawab atau kontes yang melibatkan pengguna.