PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK KAHF

Abstrak

Sektor kosmetik Indonesia mengalami ekspansi yang signifikan, dengan prediksi pertumbuhan per tahun mencapai 5,81% sampai 2027. Tren kosmetik semakin inklusif, mencakup produk perawatan kulit untuk pria, dan merek lokal mulai mendominasi pasar. Dalam konteks ini, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan citra merek terhadap minat beli ulang produk Kahf melalui studi literatur. Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan mengkaji hasil penelitian terdahulu yang relevan. Data dikumpulkan dari berbagai sumber akademik dan artikel ilmiah, kemudian dianalisis secara deskriptif untuk menemukan pola dan kesimpulan terkait pengaruh promosi dan citra merek terhadap minat beli ulang. Hasil studi menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh yang bervariasi terhadap minat beli ulang, tergantung pada jenis produk dan strategi yang diterapkan. Sementara itu, citra merek secara konsisten menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang di sebagian besar penelitian. Temuan ini mengimplikasikan bahwa perusahaan perlu mengintegrasikan strategi promosi yang efektif denga