PERAN MAHASISWA MAGANG DALAM MERANCANG DAN MENJALANKAN STRATEGI PROMOSI UMKM DI DEPOT MAKAN BU RINI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peran mahasiswa magang dalam perancangan dan menjalankan strategi promosi terhadap Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM), khususnya di Depot Makan Bu Rini. Penulis menggunakan metode penelitian kualitatif, teknik pengumpulan data dalam penelitian ini, penulis melakukan wawancara dan observasi langsung dengan pemilik usaha, karyawan dan pelanggan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa magang mampu berkontribusi secara aktif dalam menyusun strategi promosi sesuai karakteristik usaha kecil. Peran mahasiswa tidak hanya terbatas pada aspek teknis, namun juga mencakup pemahaman target pasar dan efektivitas promosi yang dilakukan. Dampak dari strategi promosi tersebut terlihat dari meningkatnya jumlah interaksi pelanggan, bertambahnya pelanggan baru, dan meningkatnya penjualan harian. Penelitian ini menyimpulkan bahwasannya keterlibatan mahasiswa dalam kegiatan magang mampu meningkatkan daya saing di tengah tantangan pemasaran digital.